网球的商业价值为什么这么高？网球运动员为何成了“吸金王”？
【？网球运动员为何成了“吸金王”？】10月11日，2026中网女单决赛，郑钦文收获了自己首个中网女单冠军。据界面新闻不完全统计，截至目前郑钦文手握14份长期代言，涵盖耐克、迪奥、劳力士、威尔胜等国际品牌与伊利、霸王茶姬、vivo、支付宝、千问等中国品牌，涉及化妆品、运动服饰、奢侈品配饰以及汽车、快消、科技、金融等品类，可谓头到脚都有签约。有网友问，为什么网球的商业价值这么高？女运动员收入榜单上，总有网球运动员的身影？据21世纪经济报道此前文章，据美国体育财经公司Sportico统计，截至2024年6月30日的12个月里，全球最吸金的网球运动员收入达4500万美元。而代言费是大部分明星网球运动员的收入构成中占比最大的部分。在2023年全球收入最高的10名女运动员中，网球这一类别就占7席，在2019年，这一排名的“含网球率”达到了100%。在几乎被足球、篮球等大球统治的男子运动员收入排行榜，网球运动员仍在前十有一席之位。除此之外，在网球四大公开赛的坐席上，镜头常常可以捕捉到各个领域的名流，网球运动员还是时尚杂志和奢侈品钟爱的代言人，是最接近高净值客群，最有商业价值的运动员类型之一。
网球运动员缘何有如此“钱”景？网球场也是名利场据不完全统计，2023年全球收入最高的前五位网球运动员分别是本届奥运会网球男子单打金银牌得主诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）、卡洛斯·阿尔卡拉斯（Carlos Alcaraz），还有扬尼克·辛纳（Jannik Sinner）、可可·高芙（Coco Gauff）和伊加·斯维亚特克（Iga Świątek）。网球场正是他们赢得奖金、获得品牌关注和建立社交关系网的重要场地。目前，四大满贯比赛（澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛）是职业网球比赛中级别最高的比赛。在这其中，温网是历史最悠久、最具声望的比赛，在这里，诞生了拥有八个冠军的传奇人物罗杰·费德勒（Roger Federer），又因有王室成员的参与而与众不同，赞助风格最为含蓄低调，但转播费最为昂贵，2022年相关转播收入约为1.8亿至2亿英镑。目前，其已经成为英国除伦敦时装周之外的另一时装盛会，王室成员、名流大咖、网红博主和普通观众都可以展示自己的风格——除了经典的网球装，还有不按常理出牌的装扮亮相。最财大气粗的当属美网，其奖金一直以来都位列四大满贯之首，每年都创历史新高。在2024年公布的赞助商中，除美国运通、阿联酋航空、劳力士等老牌金主外，联合汽车金融公司（Ally）成为了美网新的合作伙伴，目前具体赞助费用尚未公布。由往届来看，2022年和2023年的赞助收入分别约为1.49亿美元和1.4915亿美元，不仅为比赛提供了强大的经济支持，也为运动员带来了更多的商业机会。美国VOGUE的主编安娜·温图尔（Anna Wintour）就是费德勒包厢里的常客，甚至为看费德勒比赛而缺席时装周。也因为后来与安娜建立的友谊，费德勒的时尚形象有了改善，也成为了LV、香奈儿、纪梵希和亚历大·麦昆等奢侈品牌大秀的常客，二人经常共同现身秀场。据悉，2022年，ATP总决赛和WTA总决赛的奖金分别超过1400万美元和900万美元，但这些锦标赛的奖金获得者只包括排名前八的球员。另外，许多职业选手还参加挑战赛和巡回赛，在巡回赛上，胜者能获得五位数的奖金。
网球的时尚叙事也许是因为网球赛事对服装、鞋子和装备的严格规定，长期以来，奢侈品牌并未涉足该领域。以温网的百年“铁律”为例，比赛只允许运动员穿全白色装束，内衣裤也不例外。直到2023年，温网才提出“女性运动员有一个例外，可以穿纯色、中/深色内裤，但不得长于短裤或裙子”。然而，随着网球人气提升、全球化程度加深以及文化多样性增强，越来越多的奢侈品牌也开始关注网球，希望在销售增长的基础上，通过加强与体育和文化的联系来进一步扩大市场。据估计，网球运动的全球粉丝基础约10亿，并在亚洲快速增长——这恰是奢侈品牌的关键市场。此外，新一代球员年轻、多样性强、玩转社媒和颇具时尚品味的属性也为品牌提供了与年轻消费者连接的新途径。2022年MIU MIU秋冬系列将品牌一贯的学院风与网球元素相结合，将长度不一的网球裙和Polo衫、针织毛衣一起搭配。同年7月，该品牌在法国圣特罗佩举办了一场品牌网球俱乐部活动，嘉宾的妆造均与网球相关。古驰也曾在2022年推出过与阿迪达斯联名的网球裙。今年，在宣传网球电影《挑战者》时，被视为好莱坞红毯杀手的赞达亚分别把网球穿在了身上和脚上，打出了一波网球时尚小高潮。目前，网球已经成为奢侈品代言上最有吸引力的运动之一，20岁的阿尔卡拉斯在2023年夏天被签为LV的品牌大使，辛纳则选择了古驰，其在入场时搭配的古驰包在社交媒体上大受追捧。更早些时候，费德勒和劳力士、艾玛·拉杜卡努（Emma Raducanu）和迪奥等合作也已收获了不错的效果。同时，据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国，占全球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场地数量也为全球第二，达49767片。网球教练则以11350人位居全球第五。不只是在欧美，当奢侈品继续加码中国市场，尤其是在郑钦文夺冠的加持下，网球仍是代言方向的不二之选。